A hivatalos adatok szerint Norvégiában 2 millió birka él (a lakosság száma 5 millió), amelyek szabadon bolyonghatnak, ahová nekik tetszik, a táj részeinek tekintik őket. Oslo most kiválasztott közülük négyet, hogy végiglegeljenek egy-egy területet, ahová elkísérők őket fényképezőgépek és kamerák.

A helyiek állítják, hogy négy különböző egyéniséget választottak ki: Frida a fjordok vidékéről jött és nagy felfedező, Kari északról és kedveli a turistákat, Lars trondheimi illetőségű, hagyományos birka, szereti a jó eleséget, és imádja körülszaglászni a farmokat és a vendéglőket. Végül Erik déli, és a tenger szerelmese – jellemzi őket a szervező Visitnorway.

A skandináv ország marketing-kampányának üzenete: a szabadság, amelyet a birkák élveznek, megilleti a turistákat is. 1957 óta létezik Norvégiában egy úgynevezett „hozzáférési jog”, amely lehetővé teszi a turistáknak, hogy a szabadban, nem bekerített helyen sátort verjenek. Kivételt képeznek a mezőgazdasági művelés alatt álló területek. Szabály kevés van: a sátor nem lehet 150 méternél közelebb egy lakóházhoz, aki két napnál tovább ugyanott akar aludni, annak engedélyt kell kérnie a gazdától, kivétel a hegy vagy az elhagyatott vidék. A hulladékürítő helyeket természetesen mindenütt kijelölték, máshol tilos szemetet lerakni.